摘要：傳統的戶外廣告在數字化營銷中是否仍對品牌推廣有積極作用?該用戶外廣告三十六計的哪一計增強品牌影響?
目前，利用戶外廣告推動營銷活動已成為一種趨勢。但在數字化營銷的時代背景下，并非所有廣告人都對戶外廣告的優劣之處有全面的了解。下面我們先來看來自Emcoutdoor的幾組數據。

 
 
人們在戶外花的時間有多少?

據相關研究表明，算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行，人們有70%的時間都在戶外，而廣告主在戶外廣告上的預算只占所有廣告投放的4%。由此看來，戶外廣告的潛力巨大，而且未被開發。

相較于其他廣告形式，廣告主在戶外廣告上的投放有多少呢?一起來看下一組數據：
按往年數據顯示，廣告商在戶外廣告上的總體花費,在廣播、網站、雜志、報紙、直郵廣告與電視廣告等各類營銷方式中低廉。

那戶外廣告的受眾觸達率有多高呢?

從上圖中我們不難看出，戶外廣告的受眾觸達率僅次于電視媒體。這就表明，戶外廣告有望以較少的成本創造較大的曝光。
相較于其他廣告形式，戶外廣告有什么特點?

優勢：戶外廣告相對來說成本較低，且取得的營銷效果也并不遜色于其他營銷方式。介于人們大多數時間都在戶外，在公交車站、商場等公共場所設立的戶外廣告，往往可以在人們等車、購物，或無聊之時吸引他們視線。
劣勢：不同于電視、廣播或紙質版廣告，戶外廣告一旦登出就難以隨意修改或下架。同時，它也不具備互聯網廣告的轉發功能與電視廣告的轉臺功能，因此可能會減少對受眾的有效接觸面，并使廣告整體內容略顯單一。
戶外廣告有哪些新玩法?來看案例!
盡管目前零售業已基本采用數字化營銷,但許多品牌依然將門店外墻上的戶外廣告作為與消費者進行互動的重要渠道。部分創意在實際運行中還取得了"零售劇場"(即在商場外墻上設置大型高清顯示屏等戶外廣告裝置，為消費者提供探索品牌內涵的新方式)般的成效。